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5 年估值 80 億美金,尋找中國版 Peloton

2019年06月19日 09:13來源:未知手機版

黑色星期天中文版

健身行業正在迅速變革。

大洋彼岸,一家叫 Peloton 的美國健身公司,以家用健身單車/跑步機+訂閱直播課模式,在短短 5 年間迅速成長為獨角獸,用戶量達百萬級,估值達 40 億美元,公司的訂閱、設備和零售銷售額已累計達到 7 億美元,前幾天 Peloton 提交了IPO申請,屆時其估值有望超 80 億美元。

Peloton 模式被看做是傳統設備被技術賦能的成功案例,它的成功讓很多人看好家用健身場景+科技的解決方案。財經媒體 Business Insider 稱,家用場景健身已成為 2018 年美國健身行業最大的趨勢之一。

與此同時,互聯網加持下的線上健身App也面臨著不小的困境,用戶對內容越來越挑剔,對健身的需求也愈發豐富,創業者和關注健身領域的投資人,都在尋找新的機會和模式。

基于此,我們今天要討論的是,當前健身市場中,下一個機會點有可能是什么?核心提示:

  • Peloton 憑什么五年做到獨角獸?
  • 繞不開的 Peloton,都有誰在對標?
  • 為什么說 Peloton 不能盲目對標?
  • 用教育模式來看,健身的下一個機會點是什么?
  • 中國 Peloton 需要解決哪些問題?

Peloton 憑什么五年做到獨角獸?

我們今年初曾介紹過Peloton,可以說,Peloton是美國健身行業的顛覆者。這家公司 2012 年成立于硅谷,提供產品+課程內容+服務。產品包括自研的智能動感單車和智能跑步機,分別售價 2245 美元和 4295 美元,購買設備后,用戶就能以 39 美元/月的價格獲得海量線上健身課程,同時設備還能監測到用戶的運動性能指標數據和實時排行榜,教練可以根據數據給予及時的反饋。

相當于用戶買臺跑步機或者動感單車回家,家中就變成一個小型的健身工作室,每月花 39 美元,即可隨時在線運動,相比競爭對手 SoulCycle 健身工作室 30 多美元一節的單車課,長期來看 Peloton 似乎更劃算。

單車占地面積小、核心穩定,運動門檻低,靜音,搭配由淺入深的課程,對運動小白和資深用戶都很友好。另外,設備采集的海量用戶運動數據,長遠來看,具有很大的價值潛力。

基于此,Peloton 公司在短短 5 年間迅速成長為獨角獸,用戶量達百萬級,去年 8 月完成 5.5 億美元 F 輪融資后,估值達 40 億美元,公司的訂閱、設備和零售銷售額已累計達到 7 億美元。前不久 Peloton 已提交IPO申請,行業內人士預計可能在下半年上市。

繞不開的 Peloton,都有誰在對標

L Catterton 的國際聯合CEO Scott Dahnke曾公開表示,健身領域在持續向個性化、內容驅動以及家庭場景的方向轉變。事實上,除了Peloton,還有好幾個家用健身領域的公司在這方面做出了不凡的嘗試。

比如成立于 2015 年的 Tonol,從家用的器械類訓練切入家用市場,像掛壁電視一樣掛在墻上,屏幕可以提供健身內容和用戶互動,花近 3000 美元買下設備后,再采用 49美元/月訂閱的方式獲取健身內容,今年 4 月剛剛完成 C 輪融資,總融資額超過9000萬美元。

Mirror 也是相似的邏輯,一塊類似穿衣鏡的設備掛在墻上,可以把家里變成一間小的運動工作室,售價 1495 美元,內容側重瑜伽、普拉提和其他力量訓練。

Peloton 的成功讓很多人看到家庭場景的巨大市場潛力,參考內容+硬件+訂閱的思路,在這個健身的細分領域,國內也出現不少玩家。

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